How to Make (and Destroy) the Best Magazine
在 2000 年末，藝術家 Scott King 被要求重新設計《Sleazenation》雜誌。儘管他討厭這本雜誌，但先前明星藝術總監 Stephen Male 的吸引力，加上自負，使他接下了這份工作。在最新一期的《WIP雜誌》中，他將說明如何對整本雜誌進行全面改造，同時將其置於失敗的境地。
Words: Scott King
這是新千禧年的十一月，如果我說我知道自己在做什麼，那我就是在說謊。我曾經是《i-D》雜誌的藝術總監，這是真的，但這是一個不同的問題。我不喜歡《Sleazenation》的設計，我也不喜歡大部分的攝影作品，而且如果在《i-D》期間學到了任何關於時尚的東西，那就是你不能做次等的時尚：你要麼需要最好的時尚攝影師和造型師，要麼就別浪費時間。
但討厭任何事物都很容易。更具挑戰性的是，你如何真正讓它變得更好？我不能只是做些微調，我得重新開始。
我花了一個月坐在《Sleazenation》辦公室的大螢幕前。我心中想著雜誌應該是“書呆子”風格的 - 嚴肅而成熟，與其主題形成對比。
深夜離開辦公室時，我發現自己忘記拿家裡的鑰匙，所以我又折返。發現有幾個人聚在我一直用於工作的電腦周圍，他們沒有察覺到我現在站在他們後面。其中一個人指著我做的某件事說：“這糟透了。看起來就像星期日的附錄。” 而事實確實如此。
我對整個事物進行了全面改造。接下來的一周，我花了時間進行拆解設計。我只使用兩種字體 - 世界上每台電腦都標配的字體：Times 和 Helvetica 。我的想法是這是“龐克” - 只使用你所擁有的工具，不做繁瑣的設計。我還只使用了一種顏色來排版：黑色。這省去了許多決策，而且我對顏色一竅不通。接下來，還在為星期日的附錄感到不悅時，我把所有的攝影師都換了。我給我朋友打電話，這些朋友通常不會為一本小型時尚雜誌工作 - 就像我這樣的勢利小人 - 然後我解釋了我的情況：這將是一本全新的雜誌，完全不同於以前。這將是一個傑作！
如果我必須指出，這可能是我開始變得獨裁的時候。一種被星期日的附錄助長的自大症。我開始想像自己是無所不能的 - “這是我的雜誌。” 我從一個不情願的勢利小人，曖昧地設計著，變成一個自封的公司內部天才 - 介於 George Lois 和 Idi Amin 之間。
我很快忘記了我只被要求重新設計雜誌 - 我的工作只是交出一系列設計，展示未來封面可能的工作方式，或者如何最好地排版一個時尚故事。我變得執著，相信在我的獨裁統治下，我們可以做出世界上最好的雜誌。
現在回想起來，這真是奇怪。我當時30歲，大部分的生活都在酒吧裡度過。我會坐在那裡，拿著筆記本、香菸和一品脫啤酒，塗鴉出未來雜誌封面的想法，或者是對於這本雜誌其實不是一本雜誌，而是一支搖滾樂團的瘋狂計畫。它將挑戰權威，嘲弄媒體以及時尚雜誌所建立的完全無聊的內容... 我曾經在我的筆記本上寫道，“這是一支用來對著自己的腳開槍的手槍。”
我請求編輯和出版商讓我留下來，他們很高興我這麼做，甚至感到欣喜。不僅因為我告訴他們我不在乎得到報酬；我剛剛為一份工作收到了一筆小財富，足夠我過上一年的生活，我打算以微薄的薪水做《Sleazenation》。在我看來，這是一種默契：“我拿著花生米的薪水工作，作為回報，你讓我想做什麼就做什麼。”
我沒有告訴他們我的秘密計劃，那就是讓《Sleazenation》被從書架上禁售。一本如此“龐克搖滾”，以至於被 WH Smiths 禁售的時尚雜誌。
在雜誌裡，似乎沒人真正知道自己在做什麼。沒有人知道如何獲得像樣的廣告，也似乎沒有人在乎。
我們時常會進行委託拍攝，但結果常常糟糕到不得不放棄。在其他地方，這將是一場噩夢，但我卻視之為上天的恩賜。這意味著我可以用任何我想要的東西填補那些空白頁面。這就是像“疫情：時尚故事”這樣的東西是如何產生的；一個以英格蘭足球流氓在國外的新聞照片為基礎建立的故事，他們所有的服裝都被列為時尚製作人員：“流血的英格蘭球迷穿著阿瑪尼的牛仔褲”；“投椅子的英格蘭球迷穿著仿製的阿克林顿斯坦利足球俱樂部球衣。”這樣持續了18個月。完全 - 甚至是必要的 - 創意自由。填補了由於委託內容失敗而留下的空白。
當然，這種情況是無法持續下去的。《Sleazenation》獲得了很多認可，尤其是封面，但銷售情況不佳，廣告也減少了。（真是令人驚訝：為什麼 Gucci 不想在一本封面上，似乎有人在和豬發生性行為的雜誌上刊登廣告呢？）
由於我的方法是“非商業化”的，所以他們開除了我。當時我感到受傷，但回顧起來，我能期待什麼呢？
在我離開後，這本雜誌越來越好，銷售量節節上升，全球銷售量達到了數百萬份...（其實不是的，它很快就倒閉了。）