「這就像是一個家族企業，但不是傳統意義上的那種。」獨立音樂廠牌與創意管理平台 In This Dunya 的創辦人如此形容自己的品牌。「這是一個由同儕組成的團體，一個屬於你的文化圈，你和朋友們一起在其中探索前行。」
或許，這樣的理念正是 In This Dunya 與當今大型唱片公司不同之處。它尊重旗下音樂人的完全創作自由，並與他們合作，共同塑造並發展獨特的藝術視野，而非單純遵循傳統音樂產業的運作模式。
In This Dunya 由 Leon Hammarberg 和 Foad Hersi 創立，起家於瑞典的現場音樂與夜生活圈，如今正迅速從北歐舞台拓展至國際市場。品牌名稱來自阿拉伯語，意為「此生」或「這片土地上」，這也展現了品牌的核心理念：在音樂世界中持續探索與前進，不受界限與曲風的限制。

他們曾在巴黎、倫敦、哥本哈根、奧斯陸等地舉辦活動，旗下更有一群風格前衛的音樂人，包括葛萊美提名創作歌手 Venus Anon、哥德堡全能型藝術家 Raghd，以及來自奧蘭群島的另類饒舌歌手 Faaka。

2024 年，In This Dunya 更首度舉辦 Dunya Fest，吸引超過 2000 名觀眾到訪品牌誕生地哥德堡，並邀請 Oklou、Swank Mami 和 Flowdan 等 20 組國際現場音樂人登台演出。
在本月的特別企劃中，In This Dunya 創辦人與長期合作夥伴 MC Hache 共同製作了一支混音作品，涵蓋另類 R&B、舞曲與嘻哈，並收錄廠牌原創發行、新發表的試聽作品，以及獨家特別編輯版本。此外，在專訪中，Hammarberg 和 Hersi 也談論了廠牌的自然發展歷程、他們全方位的工作方式，以及他們一直以來的核心信念：「別空談，動起來。」

可以和我們聊聊 In This Dunya 的起源嗎？一切是如何開始的？
Leon Hammarberg：我們大概在八、九年前開始一起從事音樂相關工作，最初是透過 DJ 演出和舉辦派對活動，主要是在哥德堡，也有在斯德哥爾摩。大約六年前，我們在哥德堡的一個場地 Oceanen 舉辦了一場派對，邀請了幾位音樂人，其中之一就是 Raghd，她後來成為我們簽約的第一位藝人。我們當時會找她，是因為她在 SoundCloud 上發了一首歌，那是她唯一的作品，帶有流暢的另類 R&B 氛圍，非常適合作為開場演出。但在彩排時，Raghd 唱了五首新歌，讓我們驚艷不已。於是，我們立刻調整了活動流程，讓她成為當晚的壓軸，因為她真的太棒了。幾天後，我們和她見面，當時還不確定要做什麼，但只知道我們想建立更緊密的合作關係。後來，我們先是開始管理她的音樂事業，然後這種管理關係自然地發展成經紀和唱片廠牌的雙重角色。我們需要一個平台來發行她的音樂，於是 In This Dunya 就這樣誕生了。

這發展聽起來非常自然。
Foad Hersi：沒錯，但現在我們的運作方式更有結構性了。一開始，我們沒有任何商業計畫，音樂對我們來說就是日常生活的一部分——現在依然是如此。

這個名字代表什麼意思？
FH：Dunya 這個詞來自阿拉伯語，直接翻譯的意思是「地球」，但它還帶有更哲學性的含義。在阿拉伯語語境中，它指的是「此生」，或者說「人活在這片土地上」。

你們在藝人的發展上參與多少？既然你們不只是唱片廠牌，那麼你們會影響歌曲製作等環節嗎？
FH：音樂完全來自我們的音樂人，他們在創作時擁有完全的自主權。但當音樂完成後，我們就會一起合作，像是討論專輯封面設計，以及發行所需的所有細節。這就像是一個家族企業，但不是傳統意義上的那種，而是一個由同儕組成的文化圈，大家和朋友一起在其中探索、前行。

你們的音樂陣容如何定位？會傾向特定風格嗎？
LH：我們沒有設定特定的音樂類型，但自然而然地，我們有一種屬於自己的「識別性」。我們對所有風格都持開放態度，但我們的藝人和合作對象，某種程度上反映了當下的文化。我們的音樂是當代的。目前我們旗下還沒有吉他樂團——但未來可能會有，因為我們本身來自這樣的背景。但我們希望以更貼近當代的方式去觸及樂迷，而且不僅限於瑞典。我們的目標是將音樂推向全球，而不是只停留在本地市場。當然，目前瑞典仍是我們大部分藝人最大的市場，但我們不害怕設定更遠大的目標，也不會侷限自己於一個國界內。

你們的發行方式主要以什麼為主？是實體唱片、數位下載，還是串流？
FH：我們三種方式都有，具體取決於每個藝人的推廣計畫。我們不只遵循單一模式，因為每位藝人都有不同的想法和策略。但我們都喜歡這些發行形式，未來也希望推出更多黑膠唱片。我們很快會推出自己的官方網站，並設立線上商店。此外，開發周邊產品也是一件有趣的事情！有些音樂需要立即發行，所以如果要等六個月來製作黑膠，再等六個月讓它上架到唱片行，這就可能與我們前面提到的當代能量產生衝突。
LH：音樂需要有生命力，能夠捕捉當下的時刻，同時在發行首週之後依然能與人產生共鳴。因此，有時候透過數位或串流的方式更快發行，反而是一個更好的選擇。

你們看起來不像典型的音樂經紀人，也不像音樂人。你們會如何形容自己在 In This Dunya 的角色？
FH：我們把自己稱作創意管理團隊和創意型唱片廠牌，或者簡單來說，就是一家音樂公司。我們幾乎參與了所有的環節，比如如果要拍攝音樂錄影帶，其中一個人會擔任製片，負責串聯所有資源。
LH：我會說我們的工作涉及很多管理，但並不是傳統意義上的管理，而是建立在與藝人的真實關係之上。我們的方式不是冷冰冰的，而是更像一種協助實現願景的工具，幫助音樂作品以最好的方式呈現，並讓更多人聽見。我們對所有事情都充滿熱情——做音樂很有趣，參與錄音室的創作過程、靜靜聆聽新作品，這些都讓我們投入其中。而這也意味著，到了週五晚上，如果我們的藝人有演出，我們一定會到場支持，或者有時候我們自己也會去 DJ 放歌。這不只是一份日常工作，而是一種360°的全方位體驗。

Carhartt WIP Radio 節目也會帶領大家深入探索廠牌的完整音樂作品嗎？
FH：我們已經列出了一些歌曲，但由於我們合作的藝人來自不同領域，所以不會只有單一風格。我們的藝人之間的音樂不一定能自然融合，因此這次的挑戰是如何把它們串聯在一起。但這也是一個有趣的挑戰。我相信大家可以期待一場充滿變化的音樂之旅，從另類 R&B、電子舞曲（EDM）、嘻哈到舞曲，全部來自斯堪的納維亞地區。這次的混音將與廠牌內的一位製作人共同完成，收錄原創發行作品、新的試聽版本、特別為這次混音打造的編曲，甚至還會有一些未發表曲目。

你們之前提到自己也會舉辦活動。家鄉的音樂活動氛圍如何？入行是否困難？
FH：當然，舉辦活動一直都不容易，這本來就是一種風險，但對我來說這一切都值得。我熱愛與我們的觀眾和社群互動。我們做這件事已經一段時間了，而 2024 年是我們迄今為止最大的一年。最近，我們舉辦了首屆 Dunya Fest 音樂節，取得了巨大的成功，匯聚了超過 20 組藝人，吸引了 2000 多名觀眾。
我們其實在疫情爆發前一年就開始籌備活動，但當我們剛準備好要推出時，全球封鎖了，所以我們不得不從零開始，一步步重新來過。雖然進展緩慢，但我們終於回來了，並且成功完成了第一屆音樂節。現在我們已經開始討論下一屆的計畫，也在規劃明年的其他活動。
LH：但這確實不容易。瑞典當前的音樂場景並不友善，因為許多夜店並不太願意支持這種類型的音樂。此外，我們舉辦活動時，希望門票不是免費，就是價格足夠親民，確保每個人都能參與。我們一直努力讓票價更公平，以符合我們的價值觀。

你們的廠牌是否也關注當代的道德、社會或環保議題？

LH：我們的藝人都很擅長表達自己的立場，而我們選擇讓音樂去療癒一切。我認為文化本身就是世界與社會的治癒力量。我們能做的最好的事情，就是提供一個讓社群聚集、分享經歷的空間。

FH：完全同意。我們的運作方式，來自我們內心深處的價值觀，因此我們能與志同道合的人產生共鳴。我們從未遇過在政治或道德觀點上無法契合的藝人或合作夥伴。在音樂節的策劃上，我們確保性別比例的平衡，包括女性、男性和非二元性別的表演者。而我們是瑞典唯一做到這一點的音樂節，但我們不會大肆宣傳這件事，不會向媒體發佈公告。我們希望讓人們自己去發現，而不是用口號來推銷。

如果你想改變現狀，就去做，不要只是談論它。這就是我們的理念。

除了音樂，還有什麼事物能啟發你們？
LH：我會說是文化，不同的文化，我很喜歡深入研究文化。而且我本身有時尚設計的背景，所以這對我來說也是很大的靈感來源。基本上，我對任何事物都充滿好奇。
FH：他還是個超瘋狂的料理高手，完全是個美食狂人。
LH：對，我的確算是（笑）。當然，美食、葡萄酒、生活和朋友，這些都能帶給我靈感。我是個非常喜歡社交的人，喜歡與大家圍坐在一起聊天的感覺。但最主要的—抱歉這答案有點無聊—還是音樂，以及與音樂相關的一切，這些始終最能啟發我。

現在哥德堡的生活氛圍如何？
FH：我們在這裡，我們愛這座城市。相較於斯德哥爾摩（瑞典唯一的另一座大城市），哥德堡的氛圍完全不同。這裡比較悠閒、沒有那麼競爭激烈，我想這也是為什麼我們選擇留下來的原因。你可以直接引述我的話——這裡是世界上最棒的城市。
LH：這裡的環境更具包容性。通常，如果事業有成，大多數人會從哥德堡搬到斯德哥爾摩，因為那裡是商業中心，擁有更多資源與資金。但我們是少數仍然選擇留下來的人之一。我們經常出差到各地，這對我們來說不成問題。而正因如此，當地人對我們非常支持，他們很開心我們仍然選擇待在哥德堡，甚至把音樂節辦在這裡，而不是斯德哥爾摩（通常這會是更主流的選擇）。
不過我們並不特別想要成為哥德堡的代言人，這裡只是最適合我們的地方，所以我們選擇留在這裡，並樂於分享這座城市的魅力。

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